Facebook, nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất thế giới, có 2,4 tỷ người dùng vào năm 2019. Các nền tảng truyền thông xã hội khác, bao gồm YouTube và WhatsApp, cũng có hơn một tỷ người dùng mỗi nền tảng.
Những con số này rất lớn – vào năm 2019, có 7,7 tỷ người trên toàn thế giới, với ít nhất 3,5 tỷ người trực tuyến. Điều này có nghĩa là các nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng bởi một phần ba dân số thế giới và hơn hai phần ba tổng số người dùng Internet.
The Internet Has Rapidly thay đổi thế giới. Sự chấp nhận nhanh chóng và rộng rãi của các công nghệ này đang thay đổi cách chúng ta tìm bạn đời, tiếp cận thông tin từ tin tức và tổ chức để yêu cầu thay đổi chính trị.
Ai sử dụng phương tiện truyền thông xã hội? Sự trỗi dậy của phương tiện truyền thông xã hội bắt đầu khi nào và số lượng người dùng đã thay đổi như thế nào theo thời gian? Ở đây chúng ta trả lời những câu hỏi này và các câu hỏi quan trọng khác để hiểu lịch sử của phương tiện truyền thông xã hội trên toàn thế giới.
Chúng ta bắt đầu với một phác thảo các xu hướng chính và kết luận bằng một quan điểm về tỷ lệ chấp nhận phương tiện truyền thông xã hội so với các công nghệ truyền thông hiện đại khác.
Mạng xã hội bắt đầu từ đầu những năm 2000
MySpace là trang mạng xã hội đầu tiên đạt một triệu người dùng hoạt động hàng tháng – cột mốc này đạt được vào khoảng năm 2004. Đây có thể coi là sự khởi đầu của mạng xã hội như chúng ta biết.
Trong biểu đồ, chúng ta biểu diễn số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên các nền tảng khác nhau kể từ năm 2004.
Một số trang truyền thông xã hội lớn, chẳng hạn như Facebook, YouTube và Reddit, đã tồn tại được mười năm trở lên, nhưng những trang khác mới hơn nhiều.
TikTok, chẳng hạn, ra mắt vào tháng 9 năm 2016 và đến giữa năm 2018, nó đã đạt được nửa tỷ người dùng. Để đặt điều này vào quan điểm: TikTok đã đạt được trung bình khoảng 20 triệu người dùng mới mỗi tháng trong giai đoạn này.
Dữ liệu cũng cho thấy những thay đổi nhanh chóng theo hướng ngược lại. Các nền tảng từng thống trị đã biến mất. Năm 2008, Hi5, MySpace và Friendster là những đối thủ cạnh tranh gần gũi với Facebook, nhưng đến năm 2012, họ hầu như không có thị phần. Trường hợp của MySpace rất đáng chú ý, khi vào năm 2006, nó tạm thời vượt qua Google trở thành trang web được truy cập nhiều nhất ở Mỹ.
Hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội sống sót qua thập kỷ qua đã thay đổi đáng kể trong những gì họ cung cấp cho người dùng. Twitter, chẳng hạn, ban đầu không cho phép người dùng tải lên video hoặc hình ảnh. Kể từ năm 2011, điều này đã trở nên khả thi và ngày nay, hơn 50% nội dung được xem trên Twitter bao gồm hình ảnh và video.
Biểu đồ đường cho thấy sự phát triển bùng nổ của người dùng trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau từ năm 2004 đến 2019, minh họa cách the internet has rapidly mở rộng phạm vi tiếp cận của các ứng dụng này và tác động của chúng lên xã hội.
Facebook thống trị thị trường truyền thông xã hội trong một thập kỷ, nhưng năm nền tảng khác cũng có hơn nửa tỷ người dùng
Với 2,3 tỷ người dùng, Facebook là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất vào năm 2019. YouTube, Instagram và WeChat tiếp theo, với hơn một tỷ người dùng. Tumblr và TikTok tiếp theo, với hơn nửa tỷ người dùng.
Biểu đồ thanh hiển thị xếp hạng của các nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu.
Biểu đồ cột so sánh số lượng người dùng trên các nền tảng mạng xã hội hàng đầu như Facebook, YouTube và WhatsApp, nhấn mạnh vị thế dẫn đầu của Facebook và sự the internet has rapidly thu hút người dùng trên toàn cầu.
Một số trang truyền thông xã hội đặc biệt phổ biến trong các nhóm dân số cụ thể
Các con số tổng hợp che giấu rất nhiều sự khác biệt trên các nền tảng. Một số trang truyền thông xã hội phổ biến hơn nhiều so với những trang khác trong các nhóm dân số cụ thể.
Nói chung, những người trẻ tuổi có nhiều khả năng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội hơn những người lớn tuổi. Nhưng một số nền tảng phổ biến hơn nhiều trong giới trẻ. Điều này được thể hiện trong biểu đồ, nơi chúng ta biểu diễn sự phân chia việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội theo nhóm tuổi ở Mỹ.
Đối với Snapchat và Instagram, ‘độ dốc tuổi’ đặc biệt dốc – mức độ phổ biến của các nền tảng này giảm nhanh hơn nhiều theo tuổi tác. Hầu hết những người dưới 25 tuổi sử dụng Snapchat (73%), trong khi chỉ có 3% những người trên 65 tuổi sử dụng nó.
Vì các nền tảng này tương đối mới, nên rất khó để biết có bao nhiêu độ dốc tuổi này là kết quả của “hiệu ứng когорта”. Nói cách khác: không rõ liệu những người trẻ tuổi ngày nay sẽ tiếp tục sử dụng Snapchat khi họ già đi hay không. Nếu họ làm như vậy, độ dốc tuổi sẽ thu hẹp.
Biểu đồ cột phân tích mức độ sử dụng mạng xã hội theo độ tuổi, cho thấy sự khác biệt rõ rệt trong việc sử dụng Snapchat và Instagram giữa các nhóm tuổi khác nhau, phản ánh cách the internet has rapidly lan tỏa trong giới trẻ và sự thay đổi trong thói quen trực tuyến theo thời gian.
Bây giờ chúng ta hãy xem xét sự khác biệt về giới tính.
Biểu đồ này cho thấy tỷ lệ phần trăm nam và nữ sử dụng các nền tảng khác nhau ở Mỹ vào năm 2021 — đường chéo đánh dấu sự ngang bằng. Các trang phía trên đường chéo phổ biến hơn ở phụ nữ và những trang phía dưới phổ biến hơn ở nam giới.
Đối với một số nền tảng, sự khác biệt về giới tính là đáng kể. Tỷ lệ phụ nữ sử dụng Pinterest cao hơn 3 lần so với nam giới sử dụng nền tảng này. Đối với Reddit, điều ngược lại là đúng: tỷ lệ nam giới cao gấp đôi.
Biểu đồ phân tán minh họa sự khác biệt về giới tính trong việc sử dụng các nền tảng mạng xã hội khác nhau ở Mỹ, nhấn mạnh cách the internet has rapidly tạo ra các cộng đồng trực tuyến đa dạng và sự phân hóa trong sở thích sử dụng của nam và nữ.
Ở các nước giàu, hầu hết thanh niên sử dụng phương tiện truyền thông xã hội
Từ một tính toán sơ bộ, chúng ta biết rằng nếu Facebook có 2,3 tỷ người dùng vào năm 2019, thì ít nhất 30% thế giới đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội. Đây chỉ là mức trung bình – tỷ lệ sử dụng cao hơn nhiều đối với một số khu vực trên thế giới, cụ thể là đối với một số nhóm dân số.
Những người trẻ tuổi có xu hướng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội thường xuyên hơn. Trên thực tế, ở các nước giàu, nơi khả năng truy cập Internet gần như phổ quát, phần lớn thanh niên sử dụng nó.
Biểu đồ của chúng tôi cho thấy tỷ lệ người từ 16 đến 24 tuổi sử dụng mạng xã hội ở các quốc gia khác nhau. Như chúng ta có thể thấy, mức trung bình cho OECD là gần 90%.
Nếu những người trẻ tuổi ngày nay tiếp tục sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong suốt cuộc đời của họ, thì có khả năng phương tiện truyền thông xã hội sẽ tiếp tục phát triển nhanh chóng khi việc chấp nhận Internet mở rộng trên khắp các quốc gia có thu nhập thấp hơn.
Biểu đồ thanh thể hiện tỷ lệ phần trăm thanh niên sử dụng mạng xã hội ở nhiều quốc gia khác nhau, cho thấy mức độ phổ biến của internet trong giới trẻ và cách the internet has rapidly trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của họ.
Sự trỗi dậy của phương tiện truyền thông xã hội ở các nước giàu đi kèm với sự gia tăng thời gian trực tuyến
Sự gia tăng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong thập kỷ qua, tất nhiên, đi kèm với sự gia tăng lớn về thời gian mọi người dành cho trực tuyến.
Ở Mỹ, người lớn dành hơn 6 giờ mỗi ngày cho phương tiện truyền thông kỹ thuật số (ứng dụng và trang web được truy cập thông qua điện thoại di động, máy tính bảng, máy tính và các thiết bị được kết nối khác như máy chơi game). Như biểu đồ cho thấy, sự tăng trưởng này gần như hoàn toàn được thúc đẩy bởi thời gian bổ sung dành cho điện thoại thông minh và máy tính bảng.
Biểu đồ thanh xếp chồng thể hiện sự thay đổi trong thói quen sử dụng phương tiện kỹ thuật số ở Mỹ từ năm 2008 đến 2018, nhấn mạnh cách the internet has rapidly thay đổi cách chúng ta tiêu thụ thông tin và tương tác với thế giới xung quanh thông qua các thiết bị di động.
Theo một cuộc khảo sát từ Trung tâm Nghiên cứu Pew, người lớn từ 18 đến 29 tuổi ở Mỹ có nhiều khả năng hơn để nhận tin tức gián tiếp qua phương tiện truyền thông xã hội hơn là trực tiếp từ báo in hoặc trang web tin tức. Họ cũng báo cáo trực tuyến “gần như liên tục”.
Bằng chứng cho thấy rằng ở các nước giàu khác, mọi người cũng dành nhiều giờ mỗi ngày trực tuyến. Biểu đồ sau đây cho thấy số giờ thanh niên dành cho trực tuyến ở các nước giàu khác nhau. Như chúng ta có thể thấy, mức trung bình cho OECD là hơn 4 giờ mỗi ngày; ở một số quốc gia, mức trung bình là trên 6 giờ mỗi ngày.
Biểu đồ thanh so sánh thời gian trung bình mà thanh niên ở các quốc gia OECD dành cho internet mỗi ngày, cho thấy mức độ phụ thuộc ngày càng tăng vào internet và cách the internet has rapidly trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống của giới trẻ trên toàn cầu.
Một số quan điểm về tốc độ và sự sâu sắc của những thay đổi nhanh chóng này
Tỷ lệ phần trăm người trưởng thành ở Mỹ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội đã tăng từ 5% năm 2005 lên 79% năm 2019. Ngay cả trên sân khấu toàn cầu, tốc độ khuếch tán cũng rất nổi bật: Facebook đã tăng vọt từ việc bao phủ khoảng 1,5% dân số thế giới vào năm 2008 lên khoảng 30% vào năm 2018.
Điều này so sánh như thế nào với sự khuếch tán của các công nghệ truyền thông khác trong cuộc sống hàng ngày ngày nay?
Biểu đồ sau đây cung cấp một số quan điểm.
Sự tăng trưởng của phương tiện truyền thông xã hội ở Mỹ có thể so sánh được – về tốc độ và, ở một mức độ nào đó, phạm vi tiếp cận – với hầu hết các công nghệ hỗ trợ truyền thông hiện đại, bao gồm máy tính, điện thoại thông minh và Internet.
Sự trỗi dậy của phương tiện truyền thông xã hội là một ví dụ phi thường về cách nhanh chóng và mạnh mẽ các hành vi xã hội có thể thay đổi: Một điều ngày nay là một phần của cuộc sống hàng ngày của một phần ba dân số thế giới là điều không thể tưởng tượng được chưa đầy một thế hệ trước.
Những thay đổi nhanh chóng như những thay đổi do phương tiện truyền thông xã hội mang lại luôn làm dấy lên những lo ngại về những tác động tiêu cực có thể xảy ra. Cụ thể, trong bối cảnh phương tiện truyền thông xã hội, một câu hỏi quan trọng là liệu các công nghệ truyền thông mới này có gây hại cho sức khỏe tinh thần của chúng ta hay không – đây là một câu hỏi quan trọng và chúng ta đề cập đến bằng chứng trong một bài viết khác trên Our World in Data.
Đồ thị so sánh tốc độ tiếp nhận các công nghệ khác nhau (ô tô, điện thoại di động, TV màu, máy tính, v.v.) trong các hộ gia đình ở Hoa Kỳ, cho thấy rằng the internet has rapidly được chấp nhận và hội nhập vào xã hội hiện đại.
