Sau 9 tháng im lặng, we’re thrilled to finally announce: Chúng tôi chính là agency xây dựng thương hiệu cá nhân đằng sau sự thay đổi hình ảnh của Mark Zuckerberg. Dưới đây là toàn bộ câu chuyện:
Tôi đã gặp Mark tại một buổi gặp mặt cựu sinh viên bỏ học Harvard cách đây 2 mùa hè. Mặc dù anh ấy là người giàu nhất ở đó, nhưng bằng cách nào đó anh ấy không thể kết nối với mọi người. Anh ấy vẫn mặc bộ đồ cũ quen thuộc:
- Áo phông đen
- Quần xám
- Không trang sức
Anh ấy có vẻ cứng nhắc và khó gần như trên mạng. Tôi thấy áy náy, nên tôi đã đến bắt chuyện với anh ấy. Hóa ra, Mark thực sự rất thiếu tự tin, mặc dù thành công. Cuối cùng anh ấy đã tâm sự với tôi:
“Tôi đã quá tập trung vào việc xây dựng công ty cả đời, tôi chưa bao giờ nghĩ về cách thế giới bên ngoài nhìn nhận tôi.” Anh ấy ghé sát vào tôi: “Nhân tiện, bạn đã bao giờ cảm thấy mình giống như một con thằn lằn chưa?”
“Không, Mark,” tôi cười khúc khích. “Đó chỉ là bạn thôi. Nhưng đừng lo lắng, tôi sẽ giúp bạn.”
Sau đó, nhóm của tôi tại notus và tôi bắt tay vào công việc. Chúng tôi biết đây không phải là một dự án dễ dàng. Mỗi bước phải được lên kế hoạch và thực hiện cẩn thận. Đây là toàn bộ kế hoạch chi tiết mà chúng tôi đã triển khai:
- Bước 1: Thay đổi diện mạo trực quan
Thay áo phông đen bằng áo sơ mi hoa cài khuy hờ hững, bảo anh ấy nuôi tóc dài và đeo trang sức. “Chúng ta cần thấy xương quai xanh của anh, Mark.”
- Bước 2: Tích hợp hành vi con người
Dạy anh ấy uống nước như người bình thường (nhấp từng ngụm nhỏ, không uống hết một lần) và lập trình các kiểu chớp mắt tự nhiên. Tạo cơ sở dữ liệu cử chỉ tay tùy chỉnh để thay thế các chuyển động robot của anh ấy.
- Bước 3: Phát triển hình tượng vận động viên
Giới thiệu anh ấy với jiu-jitsu và UFC. “Mọi CEO công nghệ đều đang trở nên cơ bắp hơn, Mark. Bezos đã làm được, anh cần phải làm tốt hơn.”
- Bước 4: Nuôi dưỡng sự cạnh tranh chiến lược
Thiết kế câu chuyện về trận đấu lồng giữa Elon Musk để định vị Mark là người hùng công nghệ yếu thế. Tạo 3 meme lan truyền mỗi tuần cho thấy Mark tập luyện trong lồng.
- Bước 5: Chương trình liên kết người nổi tiếng
Sắp xếp sự hợp tác với T-Pain mà không giải thích về autotune. “Đó chỉ là một chiếc micrô đặc biệt giúp mọi người nghe hay hơn thôi, Mark.”
- Bước 6: Đại tu huấn luyện truyền thông
Ra mắt trại huấn luyện podcasting với 1 quy tắc vàng: “Nói về bất cứ điều gì ngoại trừ Meta, các vấn đề về quyền riêng tư hoặc các phiên điều trần của quốc hội.”
- Bước 7: Khung chuyển hướng sự chú ý
Triển khai phương pháp luận “Nhìn-Kia-Kìa” độc quyền của chúng tôi. Đối với mỗi chu kỳ tin tức tiêu cực về Meta, chúng tôi tung ra cảnh Mark làm điều gì đó bất ngờ như người bình thường.
Kết quả đã nói lên tất cả. Tính đến tháng này, số lượng người tìm kiếm trên Google về “Mark Zuckerberg cởi trần” nhiều hơn “Scandal quyền riêng tư của Meta”.
Giống như tôi vẫn luôn nói: “Thương hiệu cá nhân của bạn là tài sản quý giá nhất của bạn.” Đối với Zuckerberg, tài sản đó hiện đang mang lại lợi nhuận.
Bài học lớn rút ra: Ngay cả người giàu thứ 3 thế giới cũng cần giúp đỡ với thương hiệu cá nhân của mình. Xây dựng một sản phẩm tuyệt vời trong hơn 20 năm là chưa đủ. Các nhà sáng lập cần phải đi trực tiếp. Họ cần phải làm chủ câu chuyện.
P.S.: Chúc mừng ngày Cá tháng Tư!
