Câu chuyện về việc Swiffer, nhãn hiệu sản phẩm lau nhà của Procter & Gamble (P&G), sử dụng hình ảnh Rosie the Riveter trong quảng cáo đã làm dấy lên nhiều tranh cãi. Liệu việc sử dụng một biểu tượng được cho là “nữ quyền” để quảng bá các sản phẩm dành cho công việc nhà truyền thống có thực sự phù hợp?
Thực tế, Rosie the Riveter không đơn thuần là một biểu tượng nữ quyền. Hình ảnh này ban đầu là một sản phẩm tuyên truyền của chính phủ Hoa Kỳ trong Thế chiến thứ hai. Mục đích là khuyến khích phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động, thay thế những người đàn ông đang tham chiến, nhưng vẫn phải giữ được vẻ ngoài nữ tính, thu hút. Rosie mặc áo công nhân, khoe cơ bắp, nhưng vẫn trang điểm kỹ càng, tóc tai gọn gàng và sở hữu vóc dáng đồng hồ cát hoàn hảo.
Sau chiến tranh, khi những người lính trở về, phụ nữ lại bị “ép” trở về với vai trò nội trợ. Chính điều này đã đặt nền móng cho phong trào nữ quyền sau này, khi phụ nữ nhận ra sự bất công và mong muốn được khẳng định mình trong xã hội.
Swiffer và Sự Tái Hiện Hình Ảnh Rosie:
Việc P&G sử dụng hình ảnh Rosie the Riveter có thể được xem là một sự tái hiện lại mục đích ban đầu của biểu tượng này: định hình lại ý tưởng về sự nữ tính truyền thống. Quảng cáo của Swiffer vô tình củng cố quan điểm rằng công việc nhà là “việc của phụ nữ”, điều mà hầu hết các quảng cáo sản phẩm gia dụng khác cũng đang làm.
Nhiều người cho rằng việc sử dụng Rosie trong một quảng cáo như vậy là không phù hợp, thậm chí là xúc phạm đến những nỗ lực đấu tranh cho quyền bình đẳng của phụ nữ. Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng, Rosie the Riveter đã trở thành một biểu tượng được cộng đồng nữ quyền chấp nhận và sử dụng để thể hiện quan điểm chính trị của mình.
Vậy, Swiffer có thực sự sai?
Việc P&G lắng nghe những lời chỉ trích và gỡ bỏ quảng cáo cho thấy sự nhạy bén của họ đối với các vấn đề xã hội. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn là chúng ta cần nhìn nhận Rosie the Riveter một cách đa chiều, hiểu rõ nguồn gốc và ý nghĩa của biểu tượng này, để có thể đánh giá một cách khách quan những tranh cãi xung quanh việc sử dụng hình ảnh này trong quảng cáo của Swiffer.
Thay vì chỉ tập trung vào việc chỉ trích P&G, chúng ta nên đặt câu hỏi về những thông điệp mà các quảng cáo sản phẩm gia dụng đang truyền tải, và liệu chúng có thực sự phản ánh đúng sự bình đẳng giới hay không. Việc sử dụng các sản phẩm như Swiffer có thể giúp giảm bớt gánh nặng công việc nhà cho phụ nữ, nhưng điều quan trọng là phải thay đổi nhận thức của xã hội về vai trò của nam giới và phụ nữ trong gia đình.
