Nghiên cứu ở Anh đã chỉ ra rằng “green consumers” (người tiêu dùng xanh) tiếp tục phát triển mạnh mẽ như một nhóm đáng kể trong số những người mua sắm. Điều này cho thấy các chính trị gia tuyên bố rằng chủ nghĩa môi trường là vấn đề của ngày hôm qua có thể đang đánh giá sai nghiêm trọng tâm trạng của công chúng.
Một báo cáo từ Mintel, tổ chức nghiên cứu thị trường, cho biết rằng mặc dù suy thoái và áp lực tài chính, ngày càng có nhiều người muốn mua các sản phẩm thân thiện với môi trường và một “làn sóng xanh” đã càn quét chủ nghĩa tiêu dùng, thu hút những người trước đây không hề quan tâm đến các vấn đề môi trường. Báo cáo mới được công bố gần đây cũng dự đoán rằng quá trình này sẽ lặp lại với các mối quan tâm “đạo đức”, liên quan đến các vấn đề như thương mại công bằng với Thế giới thứ ba và hồ sơ xã hội của các doanh nghiệp. Các công ty sẽ phải trung thực và cởi mở hơn để đáp ứng tâm trạng này.
Mintel đã thực hiện một cuộc khảo sát dựa trên gần 1.000 người tiêu dùng, và phát hiện ra rằng tỷ lệ người tìm kiếm các sản phẩm xanh và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho chúng đã tăng từ 53% năm 1990 lên khoảng 60% năm 1994. Trung bình, họ sẽ trả thêm 13% cho các sản phẩm đó, mặc dù tỷ lệ này cao hơn ở phụ nữ, các nhóm quản lý và chuyên gia và những người trong độ tuổi từ 35 đến 44.
Một chiếc xe đẩy hàng siêu thị đầy ắp sản phẩm xanh, tượng trưng cho xu hướng tiêu dùng thân thiện với môi trường đang ngày càng phổ biến.
Từ năm 1990 đến năm 1994, tỷ lệ người tiêu dùng tuyên bố không biết hoặc không quan tâm đến các vấn đề xanh đã giảm từ 18% xuống 10%, nhưng số lượng người chi tiêu xanh trong số những người lớn tuổi và công nhân chân tay đã tăng lên đáng kể. Các khu vực như Scotland cũng đã bắt kịp miền nam nước Anh trong các mối quan tâm về môi trường của họ. Theo Mintel, hình ảnh về chủ nghĩa tiêu dùng xanh liên quan đến những thành viên lập dị hơn trong xã hội trong quá khứ đã gần như biến mất. Giám đốc nghiên cứu người tiêu dùng của Mintel, Angela Hughes, cho biết nó đã được khẳng định chắc chắn là một thị trường chính thống. Bà giải thích rằng đối với người bình thường, chủ nghĩa môi trường vẫn chưa hạ nhiệt. Trên thực tế, nó đã lan rộng ra nhiều nhóm người tiêu dùng, lứa tuổi và ngành nghề khác nhau.
Cuộc khảo sát năm 1994 của Mintel cho thấy 13% người tiêu dùng là ‘very dark green‘ (xanh rất đậm), gần như luôn mua các sản phẩm thân thiện với môi trường, 28% là ‘dark green‘ (xanh đậm), cố gắng “càng nhiều càng tốt” để mua các sản phẩm đó, và 21% là ‘pale green‘ (xanh nhạt) – có xu hướng mua các sản phẩm xanh nếu họ nhìn thấy chúng. 26% khác là ‘armchair greens‘ (xanh trên lý thuyết); họ nói rằng họ quan tâm đến các vấn đề môi trường nhưng mối quan tâm của họ không ảnh hưởng đến thói quen chi tiêu của họ. Chỉ 10% nói rằng họ không quan tâm đến các vấn đề xanh.
Bốn trên mười người là ‘ethical spenders‘ (người chi tiêu có đạo đức), mua hàng hóa không liên quan đến các giao dịch với các chế độ áp bức. Con số này tương tự như năm 1990, mặc dù số lượng ‘armchair ethicals‘ (người đạo đức trên lý thuyết) đã tăng từ 28% lên 35% và chỉ 22% nói rằng họ không quan tâm bây giờ, so với 30% vào năm 1990. Hughes tuyên bố rằng trong thế kỷ XXI, người tiêu dùng sẽ được khuyến khích suy nghĩ nhiều hơn về toàn bộ lịch sử của các sản phẩm và dịch vụ họ mua, bao gồm các chính sách của các công ty cung cấp chúng và điều này sẽ đòi hỏi mức độ trung thực cao hơn với người tiêu dùng.
Trong số những người tiêu dùng xanh, thử nghiệm trên động vật là vấn đề hàng đầu – 48% cho biết họ sẽ không mua một sản phẩm nếu nó đã được thử nghiệm trên động vật – tiếp theo là các mối quan tâm liên quan đến bán hàng vô trách nhiệm, tầng ozone, ô nhiễm sông và biển, phá hủy rừng, tái chế và chăn nuôi công nghiệp. Tuy nhiên, mối quan tâm đối với các vấn đề cụ thể thấp hơn so với năm 1990, cho thấy rằng nhiều người tiêu dùng cảm thấy rằng Chính phủ và doanh nghiệp đã đảm nhận chương trình nghị sự về môi trường.
