Trong bối cảnh truyền thông hiện đại, việc đo lường và so sánh mức độ chú ý mà một cá nhân hoặc một vấn đề nào đó nhận được trở nên ngày càng quan trọng. Một bài toán đặt ra là làm thế nào để định lượng sự chú ý này một cách khách quan và có thể so sánh được. Liệu những ý tưởng mới về việc định lượng sự chú ý có thực sự đáng giá và mang lại lợi ích gì cho chúng ta?
Một trong những ý tưởng được đề xuất là sử dụng đơn vị “Jolie” để đo lường lượng viện trợ quốc tế mà một quốc gia nhận được khi trở thành tâm điểm chú ý của một người nổi tiếng.
Đơn vị “Jolie” được định nghĩa là sự khác biệt giữa viện trợ trên đầu người cho Darfur, nơi được hưởng lợi từ sự tập trung và vận động của Angelina Jolie, và Cộng hòa Dân chủ Congo, nơi không nhận được sự quan tâm tương tự. Năm 2005, Ủy ban Cứu hộ Quốc tế ước tính Darfur nhận được 300 đô la viện trợ trên đầu người, trong khi DRC chỉ nhận được 11 đô la. Do đó, một “Jolie” có thể được hiểu là mức tăng viện trợ gấp 27 lần.
Một đơn vị khác được đề xuất là “Kardashian,” dùng để đo lường mức độ chú ý toàn cầu mà Kim Kardashian nhận được trên tất cả các phương tiện truyền thông trong một ngày.
“Kardashian” là một đơn vị đo lường sự chú ý, không phải là sự đánh giá về giá trị hay tài năng. Nó đơn giản chỉ ra mức độ quan tâm mà một người hoặc một vấn đề nào đó nhận được, bất kể lý do đằng sau sự quan tâm đó là gì.
Tuy nhiên, việc tính toán giá trị của một “Kardashian” không phải là một việc dễ dàng. Google Insights for Search có thể được sử dụng để so sánh mức độ quan tâm đến một chủ đề cụ thể so với Kim Kardashian, nhưng dữ liệu này được chuẩn hóa và có thể không chính xác tuyệt đối.
Một ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của sự chú ý là chiến dịch Kony của tổ chức Invisible Children. Chiến dịch này đã tạo ra nhiều “Kardashian” chú ý trong một thời gian ngắn, khi Joseph Kony nhận được nhiều sự quan tâm hơn cả Kim Kardashian. Tuy nhiên, sự chú ý này chỉ kéo dài trong một thời gian ngắn và sau đó trở lại mức bình thường.
Việc sử dụng các đơn vị như “Jolie” và “Kardashian” có thể giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của sự chú ý và viện trợ. Ví dụ, nếu Somalia đang nhận được 72 đô la viện trợ trên đầu người nhưng vẫn cần nhiều hơn để ngăn chặn nạn đói, chúng ta có thể ước tính lượng viện trợ có thể nhận được nếu Kim Kardashian lên tiếng về nạn đói ở khu vực này.
Giả sử rằng mối quan hệ giữa sự chú ý và viện trợ là tuyến tính. Nếu Angelina Jolie đạt 0,35 “Kardashian” chú ý và có thể tạo ra mức tăng viện trợ gấp 27 lần, chúng ta có thể kỳ vọng Kim Kardashian tạo ra mức tăng gấp 2,85 lần, tương đương 5554 đô la trên đầu người.
Tóm lại, việc định lượng sự chú ý bằng các đơn vị như “Jolie” và “Kardashian” có thể là một công cụ hữu ích để hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của truyền thông, sự nổi tiếng và viện trợ. Tuy nhiên, cần phải nhớ rằng các đơn vị này chỉ là ước tính và cần được sử dụng một cách cẩn thận. Liệu những ý tưởng này có thực sự “đáng giá” hay không phụ thuộc vào cách chúng ta sử dụng chúng để tạo ra sự thay đổi tích cực trong thế giới.